Publicidad de marcas de bicicletas: el ángulo del ocio

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  • Ciclos de Humber.

  • Terrot & Co - Ciclos Motorettes.

    TAMAGNO Nicolás (1862)

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Título: Ciclos de Humber.

Autor:

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 46 - Ancho 0

Técnica y otras indicaciones: Cromolitografía

Lugar de almacenamiento: Sitio web del Museo Nacional del Automóvil y el Turismo

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

Referencia de la imagen: 06-531140 / CMV3987

© Foto RMN-Grand Palais - F. Raux

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Título: Terrot & Co - Ciclos Motorettes.

Autor: TAMAGNO Nicolás (1862 -)

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 0 - Ancho 0

Lugar de almacenamiento: Sitio web de MuCEM

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - J.-G. Berizzi

Referencia de la imagen: 05-513831 / 735457F

Terrot & Co - Ciclos Motorettes.

© Foto RMN-Grand Palais - J.-G. Berizzi

Fecha de publicación: julio de 2011

Contexto histórico

Las primeras marcas de ciclos

Después de la invención de la bicicleta de pedales por Pierre Michaux en 1861, el velocípedo disfrutó de un éxito popular bastante rápido. Desde la perspectiva de la publicidad en carteles que sigue un boom comparable al de la época, Ciclos de Humber y Terrot & Co - Ciclos Motorettes Proporcionar información sobre la historia del ciclismo y sus marcas entre 1880 y 1910.

Análisis de imagen

Del realismo al simbolismo

Cromolitografía realizada entre 1880 y 1900, Ciclos de Humber alaba los méritos de los ciclos de la firma inglesa, pero se refiere a su distribución en Francia, como indica la inscripción al pie de la imagen. Un toque británico que se encuentra en el uso del color y la luz. El cartel da paso al vasto paisaje montañoso (abetos y balizas en las carreteras) donde un hombre y una mujer montan en bicicleta (una bicicleta y un triciclo). La calidad de sus ropas demuestra que son burgueses. Con sobriedad (sin inscripción salvo la de la marca) y realismo, el conjunto evoca la tranquilidad de esta salida al aire libre.

Firmado por el ilustrador Nicolas Tamagno en 1907, Terrot & Co - Ciclos Motorettes es al mismo tiempo más cargado, más "simbólico" y más sorprendente. Aquí también, la marca publicitada ocupa un lugar destacado. Con dos sugerentes menciones, el cartel recuerda el éxito de las motos Terrot en las competiciones del Touring Club de France (T.C.F.), que cada año premian la calidad, resistencia y comodidad de los productos, así como su uso "turístico". Se basa en el paisaje parisino (Arc de triomphe y Grand Palais). En primer plano, una radiante mujer rubia vestida de blanco abre el camino a una larga, indistinta y oscura línea de ciclistas masculinos vestidos de negro. Casi militar, fúnebre y en todo caso bastante inquietante (quizás involuntariamente), esta línea que se extiende hasta el horizonte contrasta con la luz que emana del farol que la mujer, como una scout, colgó del manillar de su bicicleta (y que se hace eco del faro que corona el Grand Palais).

Interpretación

De la tranquilidad a la conquista

Si bien ambos cumplen la misma función publicitaria al promover el ocio y el turismo asociado al ciclismo, Ciclos de Humber y Terrot & Co - Ciclos Motorettes son muy diferentes, sin embargo. Mayores y más ingleses, Ciclos de Humber muestra a los turistas en el sentido literal (es decir, personas adineradas haciendo un "torre », Un viaje) con el traje reglamentario, que además es bastante británico (en particular, el sombrero redondo y el reloj de caballero). El anuncio sigue siendo discreto y sugerente: la imagen significa directamente todos los valores de tranquilidad y elegancia (con un toque “británico” que además se adapta perfectamente a la clientela aquí dirigida) asociados a la marca y, por tanto , a la práctica, todavía muy burguesa, de la bicicleta.

La referencia burguesa no está ausente de Terrot & Co - Ciclos Motorettes ya que la escena tiene lugar en el oeste de París (semillero de los primeros clientes, clubes y carreras de bicicletas). Sin embargo, se refiere más a la "Belle Époque" (vestido de mujer) de la "Ciudad de la Luz" (cuya linterna y faro evocan tanto el resplandor como el aspecto festivo). La imagen también es bastante simbólica: al salir de París al anochecer para conquistar nuevos espacios de relajación, la heroína abriría el camino luminoso del ocio turístico (estampado TCF) a una fila de hombres de negro, especie de "trabajadores". o soldados de la vida urbana. Siguiendo el faro del progreso y la democratización del ciclismo, pudieron degustar así una nueva actividad, sana, natural y solar.

  • publicidad
  • bicicleta
  • Arco de Triunfo

Bibliografía

Alain CORBIN (dir.), L'Avénement des loisirs (1850-1960), París, Aubier, 1995. Prior DODGE, La Grande Histoire du Vélo, París, Flammarion, 1996. Marc MARTIN, Tres siglos de publicidad en Francia, París , Odile Jacob, 1992, Alain WEILL, The French Poster, París, PUF, 1982.

Para citar este artículo

Alexandre SUMPF, "Publicidad de marcas de bicicletas: el ángulo del ocio"


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