Mucha, campeón del nuevo cartel publicitario

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Título: TRABAJO.

Autor: MUCHA Alfons (1860-1939)

Fecha de creación : 1898

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 150 - Ancho 101

Técnica y otras indicaciones: Litografía de color

Lugar de almacenamiento: Museo de publicidad del sitio web

Copyright de contacto: © Musée de la Publicité, Paris - Todos los derechos reservados

Referencia de la imagen: JOB12443.1

© Musée de la Publicité, Paris - Todos los derechos reservados

Fecha de publicación: mayo de 2006

Contexto histórico

1850, se muestra el cartel.

Si el cartel hizo su aparición en el XVmi siglo, poco después de la invención de la imprenta, fue utilizada principalmente por las autoridades como medio de información. A mediados del XIXmi siglo, la revolución industrial, la creciente urbanización y el desarrollo de técnicas de producción proporcionan al cartel moderno su razón de ser. La "publicidad" invadió las paredes de las ciudades y el cartel se convirtió en un medio destacado para ensalzar los méritos de los productos más diversos. Las grandes casas de la época, como las fábricas de galletas Lefèvre-Utile, fabricantes del ya famoso "Petit-Beurre LU", o Nestlé, los champagnes Ruinart, los coñacs y licores Rémy Martin recurrieron a los cartelistas. Las pantallas móviles también están creciendo, con la cabina y el hombre de los sándwiches recorriendo la ciudad.

Alfons Mucha, que salió del anonimato en 1894 gracias a la realización del cartel "Gismonda" para Sarah Bernhardt, es empleado del impresor Champenois, una de las casas más grandes del período 1880-1910, que fue notablemente Paneles originalmente decorativos.

Análisis de imagen

Estilo Mucha

Este cartel (1898) es el segundo que Mucha hace para la marca de papel de fumar Job. La primera data de 1896. Aquí, inspirado en una de las sibilas del fresco pintado por Miguel Ángel en la Capilla Sixtina, sitúa a la joven en el centro de su composición y la inscribe en un círculo que la enmarca en el 'imagen. Lleva un vestido con complicados pliegues, que deja al descubierto la parte superior de su busto y parte de su pierna izquierda. Bella, lánguida, hechizante y aireada, la "mujer Mucha" tiene que ver con curvas y arabescos. Muy representativo del vocabulario gráfico desarrollado por la artista, los rizos de su abundante cabello se envuelven sensualmente alrededor de su cuerpo. Con un pincel virtuoso, Mucha enriqueció su tema con largos zarcillos y volutas, efecto típico que algunos críticos llamarían entonces irónicamente estilo "macarrones". Verdadero objeto de deseo, la mujer se configura como una máquina de venta. Mucha trabaja en las tres letras de la marca Job hasta convertirla en un elemento decorativo. Por tanto, muy refinado, aparece discretamente en el fondo del cartel y en la caja del papel de fumar. Con el broche que adorna sensualmente el vestido de la joven, llega incluso al rango de joyería en toda regla. La marca así tratada se integra sutilmente con la obra del artista.

Interpretación

Aficomanía

Gracias al bajo precio de los carteles y paneles decorativos, que se imprimieron en grandes cantidades, todos los sectores de la sociedad Belle Époque pudieron adquirirlos. Su amplia distribución debe mucho a la cromolitografía, un proceso que permite reproducir imágenes, en color y en poco tiempo. El cartel publicitario se convierte así en una obra de arte accesible para todos: "Me alegré de haberme comprometido con un arte destinado al pueblo y no a los salones cerrados. Era barato, accesible para todos y encontró su lugar tanto en las familias pobres como en las ricas ”, explica Mucha. Las ediciones más caras se imprimirán en satén, vitela o japón, pero los compradores también pueden adquirir carteles impresos en ocho colores, que son menos costosos, o en cartón. A partir de entonces, el arte cobró vida y muchos coleccionistas acudieron en masa a los carteles: el escritor Octave Uzanne dio a esta locura el nombre de “posteromanía”, que apareció en la década de 1880. Desviada de su función principal, la Los carteles suelen ser vendidos por los propietarios de galerías o coleccionistas que no dudan en sobornar a los grapadores de carteles para obtener las últimas noticias. Una gran manifestación organizada por Ernest Maindron, el primer historiador de carteles, se lleva a cabo en París durante la Exposición Universal de 1889.

La popularidad del cartel estimuló varias publicaciones como El poster en 1891, La impresión y el cartel en 1897 así como El mensajero francés que publica carteles en formato reducido. Bajo el liderazgo de Champenois, el arte de Mucha está disponible en multitud de soportes: paneles decorativos, calendarios ilustrados, postales, viñetas, programas de teatro, menús ... Pero el ritmo frenético impuesto por el impresor resulta ser perjudicial para su creatividad. Mucha pronto se satisface con diferentes actitudes, gestos, rostros, pero ya no logra renovarse verdaderamente. Esta sobreabundancia, esta edición masiva, acabó por aburrir al público que, poco antes de 1900, perdió el interés por este arte publicitario. Al final, la locura solo duró unos treinta años. Después de una década de crear carteles, Mucha realizó los frisos para el Pabellón de Bosnia, construido para la Exposición Universal de 1900, luego se fue a los Estados Unidos y emprendió un proyecto que era importante para él. corazón durante mucho tiempo: la pintura de su inmensa "Épica eslava", fresco en veinte tablas que relata la historia de los pueblos eslavos.

  • Art Nouveau
  • publicidad

Bibliografía

Alain WEILL, The French Poster, Paris, PUF, 1982. Alain WEILL, Art Deco Posters, Paris, Inter-livres, 1990. Affichomanie: coleccionistas de carteles, carteles de coleccionista, 1880-1900, catálogo del exposición en el Musée de l'Affiche, 22 de enero-5 de mayo de 1980, París, Musée de l'Affiche, 1980 Arte y publicidad: Arte y publicidad 1890-1990, catálogo de la exposición en el Musée national d'Art moderne, 31 Octubre de 1990 - 25 de febrero de 1991, París, Ed. Del Centre Georges-Pompidou, 1990.

Para citar este artículo

Isabelle COURTY, "Mucha, campeona del nuevo cartel publicitario"


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